Sorothari – 10 Oktober 2026 | Persaingan di industri media sosial kian memanas. Meta, perusahaan induk Facebook, Instagram, dan Threads, secara resmi melarang iklan dari platform milik ByteDance, termasuk TikTok, CapCut, dan Lemon8, untuk tampil di ekosistemnya. Kebijakan ini berlaku di tujuh negara, termasuk Amerika Serikat dan Kanada, serta Indonesia, Mesir, Jepang, Thailand, dan Vietnam.
Langkah ini menjadi sorotan dalam konteks persaingan Amerika Serikat vs Kanada di ranah regulasi digital, meskipun keputusan tersebut murni bersifat korporasi. Meta beralasan bahwa pihaknya tidak berkewajiban memberikan ruang promosi bagi pesaing yang bertujuan menarik pengguna keluar dari aplikasi mereka.
Baca juga:“Kami tidak harus menayangkan iklan dari pesaing yang bertujuan menarik orang keluar dari aplikasi kami,” demikian pernyataan resmi Meta. Perusahaan menambahkan bahwa menolak layanan promosi kepada kompetitor merupakan praktik bisnis yang normal di berbagai industri.
Larangan ini tidak hanya berlaku untuk iklan langsung dari TikTok, tetapi juga mencakup iklan pihak ketiga yang menyertakan tautan ke layanan ByteDance. Artinya, pengguna di negara-negara terdampak tidak akan lagi melihat promosi yang mengarahkan mereka ke TikTok, CapCut, atau Lemon8 saat berselancar di Facebook, Instagram, atau Threads.
Kebijakan ini belum secara eksplisit menyebutkan apakah iklan e-commerce yang mengarah ke TikTok Shop juga termasuk dalam larangan. Namun, mengingat aturan ini ditujukan bagi seluruh platform ByteDance, kemungkinan besar iklan yang mengarahkan pengguna ke layanan belanja tersebut juga akan diblokir.
Di sisi lain, langkah Meta ini sejalan dengan meningkatnya tensi regulasi antara Amerika Serikat dan Kanada terkait keamanan data dan dominasi teknologi asing. Kanada sendiri baru-baru ini memperketat aturan impor kendaraan listrik dari Tiongkok, sementara Amerika Serikat memberlakukan pembatasan ketat terhadap teknologi kendaraan terkoneksi asal Tiongkok.
Baca juga:Meski demikian, Meta menegaskan bahwa keputusan ini murni didasarkan pada strategi bisnis, bukan tekanan politik. “Kami akan terus bersaing melalui kualitas produk dan pengalaman pengguna,” tulis perusahaan dalam pernyataannya.
Langkah Meta ini diprediksi akan berdampak pada strategi pemasaran digital di negara-negara terdampak, terutama bagi para pengiklan yang selama ini mengandalkan lalu lintas dari platform Meta untuk mempromosikan konten atau produk di TikTok. Para pelaku industri kini harus mencari kanal alternatif untuk menjangkau audiens mereka.
Hingga saat ini, ByteDance belum memberikan tanggapan resmi terkait larangan tersebut. Namun, perusahaan asal Tiongkok itu diperkirakan akan mencari cara untuk tetap mempertahankan visibilitasnya di tengah pembatasan yang semakin ketat.
Dalam konteks yang lebih luas, persaingan Amerika Serikat vs Kanada di bidang teknologi dan regulasi terus berkembang. Kedua negara memiliki pendekatan yang berbeda terhadap platform digital dan perusahaan asing, yang kerap memengaruhi kebijakan perusahaan seperti Meta dan ByteDance.
Baca juga:Ke depan, publik akan mengamati apakah larangan serupa akan diperluas ke negara lain, atau justru memicu respons balasan dari ByteDance. Yang jelas, pertarungan memperebutkan perhatian pengguna di dunia digital semakin sengit, dan Meta memilih untuk menutup pintu bagi pesaingnya.
